BERHO POR CRTM MÁS EFECTIVO, CAMPAÑAS DE PRECISIÓN Y POR DIVERSIFICAR TURISMO Y AUMENTAR SU GASTO

*Un rubro que se encuentra en inmejorable posición para aprovechar la devaluación del peso es el del turismo.

15 de noviembre de 2016. (Milenio). Luego de la fuerte caída que tuvo esa industria en 2009, hoy se viven momentos muy favorables. Este año se espera que nos visiten unos 35 millones de turistas que aportarían más de 19 mil millones de dólares. La dinámica es el resultado de la “machacona” promoción que ahora mismo lleva Enrique de la Madrid. Una dependencia que juega un papel relevante en este esfuerzo para que el país pueda traer hasta 50 millones de visitantes en 2021, es el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) que desde julio comanda Lourdes Berho, experta en turismo y mercadotecnia.

Esta institución ha participado de cerca en los recientes esfuerzos de promoción por Asia y Europa que ha encabezado De la Madrid Cordero.

El CPTM que fue creado en 2009 como una instancia de coparticipación público-privada acaba de recibir un empujón por el Congreso al aprobar el incremento del DNI —impuesto a los viajeros externos— a 500 pesos. Del gravamen 20% va para el INM de Ardelio Vargas y el otro 80% para el CPTM con lo que pasará de un ingreso de unos 3 mil 600 millones de pesos este año a 5 mil millones para 2017. El aumento llega en excelente momento dado el recorte que tuvo el presupuesto de SECTUR para el año que viene.

EL CPTM enfrenta ahora mismo un proceso de revisión muy cuidadoso de su estructura para ser más eficiente su desempeño. Ya se han dado cambios en su organigrama integrado por 187 empleados, en un proceso que aún no termina.

Todo el ajuste por venir más bien será interno, ya que se busca mantener sin grandes cambios su red de promoción en el exterior que consta de 23 oficinas.

Quizá se prescinda de la sucursal de Moscú y podrían fusionarse algunas como la de Miami y Atlanta, pero el interés es fortalecer esa plataforma para ayudar a SECTUR a diversificar nuestro turismo. Con Donald Trump o sin él, los estadounidenses se mantendrán como la primera fuente de turismo. Claro que de un 70% que significó EU, ya se está en 54% y se cree que lo óptimo es llegar al 50%. La otra mitad debe provenir de destinos como Canadá, Argentina, Colombia y diversos países de Europa y Asia. Son los casos de Suecia, Finlandia, Holanda, Italia, GB que ofrecen muy buenas oportunidades al igual que Australia o la misma China. Además de la diversificación se busca también atraer un turista que gaste más de los 500 dólares que hoy promedian los que entran en avión y 545 dólares cuando se mueven en coche. Hay un estudio disponible en el CPTM que identifica a 18 millones de turistas que podrían venir con un gasto promedio mayor.

Aeromar de Zvi Katz ha perdido terreno. De ahí su replanteamiento comercial con la llegada de Andrés Fabre. Recién concluyó una alianza con United que de Oscar Muñoz para aprovechar el convenio bilateral aéreo con EU. En ese contexto encaja el anuncio que ayer realizó Germán Efromovich, quien estuvo unas horas aquí. Es el dueño de Grupo Synergy que controla Avianca y que tiene participación en otras aerolíneas como TACA. Se quedaría con el 49% de Aeromar. Inyectaría 100 millones de dólares. Le platico que el arreglo aún está supeditado a ciertas condicionantes.

EL nuevo aeropuerto de la CDMX a cargo de Federico Patiño avanza. El 18 de noviembre se sabrá quien supervisará los trabajos de las pistas 2 y 3 encargados a Coconal de Héctor Ovalle y al grupo que comanda Cicsa de Carlos Slim. También a finales del mes se recibirán las propuestas para la losa de cimentación del Centro Multimodal de Transporte y del edificio Terminal.

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